近一年时间全球手机市场整体表现略显萎靡，由于没有新的增长点，而存量用户的消费潜力也已经趋于稳定，导致今年全球手机市场一季度的整体销量仍未回暖。据数据调研机构Gartner公司披露的数据显示，2019Q1的手机销量整体下滑了接近3%。
苹果作为智能手机行业最具代表性的品牌，在Q1也有明显的销量下滑，全球销量下降近1000万台。在整个手机行业如临寒冬的情况下，国内智能手机市场却率先看到了春天的到来。中国信通院数据显示，2019年4月份手机市场总体出货量达到3653万部，同比增长6.7%，是国内手机市场销量环比连续下降5个月以来的首次回暖。
中国智能手机品牌的崛起是国内手机市场回暖的主要原因之一。Canalys 有数据表明，截至4月底，国内品牌智能手机的出货量达到了3392.9万部，同比增长7.2%。虽然不同品牌的增幅有所不同，但从整体来看，国内智能手机凭借更有创新的设计、更好的品质蚕食海外品牌的份额，提升在市场中的话语权。
中国智能手机品牌的回暖是多方面的因素共同作用带来的结果，除品牌通过产品、研发不断增强自身竞争力，提升品牌形象和价值之外，各大电商平台的以旧换新政策成为了当前推动效果最为显著的途径。
响应以旧换新最为积极的是苏宁。在今年第一季度，苏宁便拿出了10亿元用以补贴家电、3C数码等品类的以旧换新，手机赫然在列。除手机本身的回收价格外，还有回收2次加价券，分享再得120元助力金等，最高补贴可达1120元。同时，针对不同的手机品牌，苏宁也因地制宜给出了不同的换新回收补贴政策：OPPO R15换购Reno最高补贴600元苏宁卡，预计仅需2038元起；vivo X21换购X27预计仅需2380元起。消费者同品牌换新能享受到更多超值活动，也有助于培养用户的品牌忠诚度，提升品牌价值。
苏宁以旧换新补贴带来的拉动效果异常显著。Apple虽然凭借着在国内市场的降价早期占据着销量榜首位置，但在中国手机品牌方以及苏宁平台的多重优惠活动加持下，性价比一方的筹码足够压制Apple，如荣耀就凭借新品首发+老款促销等活动，多次在销量榜单上领先Apple。
交出一份优异答卷的不仅是荣耀。在品牌销售额榜单同比排行上，国内手机品牌长时间占有7-8个名额，华为、OPPO、vivo等国内领军品牌一直保持着稳定的增长速度，在618结束后的Q2销量数据报告中，中国品牌或许会再次迎来整体上涨。
苏宁618期间各中国手机品牌的双线增长只是以旧换新政策的一个缩影。36氪《中国手机品牌市场营销研究报告》指出，以旧换新流程中的信息不对等是消费者对该政策抱有抵抗心理的主要原因，而苏宁作为双渠道发展最为成功的平台，以自身公信力构建起旧机回收的平等关系，对于消费者而言是省心、省力又省时的。同时，大平台回收也会将旧机原主人的信息彻底抹去，减少了消费者换新时存在的个人信息泄露的担忧。
为了更多地保障消费者以旧换新的权益，苏宁还联合不少机构合作，建立起更为完善的数据安全粉碎机制：与360同城帮合作，线下现场粉碎，全程可扫码监控，最后还会收到一份电子版的隐私销毁报告。对于消费者而言这是一针推动换新的强心剂，对于品牌而言是一剂提升品牌形象的良方。
中国作为全世界5G建设最为领先的国家，在5G商用建设完成之时会带动相关产业迎来一波飞跃式的发展，手机行业也在其内。届时国内各大手机品牌都会相继推出5G手机，消费者的换新需求会迎来一次爆发，而苏宁以旧换新将会成为中国手机消费市场又一增长高峰的动力来源。返回搜狐，查看更多
