虽然在中国智能手机市场上,华为仍在与OPPO竞争出货量第一的位置,但在全球范围内,华为已经连续两年排名第三、中国厂商第一。对于华为来说,意图超越苹果成为全球第二,早已不是什么新鲜事儿,不过华为消费者业务总裁余承东近日表示,华为可能很快成为第二大厂商,明年将是非常重要的一年。
在2018年,华为将大举进军美国市场,与移动运营商合作销售智能手机,首款合作机型将是华为当前的旗舰手机Mate 10,余承东表示将在下个月的CES展会上发布详细信息。如果华为能借此机会切入美国这个属于苹果大本营的市场,无疑将为出货量正式超越苹果添砖加瓦。
美国是仅次于中国的全球第二大手机市场,华为此前已经通过电子零售店和在线渠道进入美国市场,但运营商才是美国智能手机最大的销售渠道。美国大约有75%的移动设备都通过运营商销售,这是华为在美国市场发力的最大阻碍,如果能顺利与运营商达成合作,华为才有望正式进入美国的主流手机市场。
根据市场研究公司Strategy Analytics的数据,2017年第三季度,美国智能手机市场前五名是苹果、三星、LG、中兴与摩托罗拉,其中苹果是唯一一家出货量超过千万的手机厂商。而华为准备用来敲开美国市场的Mate 10,在市场定位上其实是与iPhone最为接近的,这将有利于华为直接在旗舰市场挑战苹果、三星、LG的地位,就像华为Mate系列和P系列在国内市场做的那样。
其实虽然Mate 10没有进入美国运营商市场销售,但得益于华为的全球化策略,Mate 10系列在美国的知名度并不低,此前更是有福布斯撰稿人将Mate 10 Pro列为心目中的2017年最佳智能手机。产品在媒体中良好的知名度和宣传,将给Mate 10的销售提供了天然的铺垫。
实际上华为曾在6月和7月连续两个月的单月出货量上短暂超越苹果,但在季度出货量上,苹果在新iPhone上市后,再次拉开了与华为的差距。如今经过几个月的整顿,华为在中国市场上已经将全面屏普及到了各个主要机型,Mate 10/Mate 10 Pro的供货也趋于稳定,配合明年初将要发布的P11,再增加美国、日本这样的运营商市场,2018年将成为华为出货量超越苹果的关键之年。