回望2019年，家电业整体市场环境低迷，增长动力不足。其中，热水器行业也开始进入存量竞争，规模增速表现为持续下行趋势。据奥维云网推总预测数据显示，2019年热水器市场两大品类规模增速纷纷下滑，电储水热水器零售额规模为304亿元，同比下降6.7%;燃气热水器零售额规模为312亿元，同比下降5.6%。
而值得注意的是，进入2019年来，优势市场大环境不佳，企业为了提升自身的市场份额，开始纷纷降价，行业内的“价格战”氛围十分浓厚。
从市场销售数据来看，2019年电储水热水器零售量为2349万台，同比不仅未降，还实现微增2%;燃气热水器零售量为1463万台，同比仅微降1.7%，远低于零售额的下滑幅度。这种“额降量增”的市场表现，恰恰反映出了热水器产品均价的下滑，价格战趋势明显，市场利润不断受到挤压。
从品类细分来看，电热水器市场价格竞争近年来一直十分激烈，而从2019年的表现来看，价格战可以用愈演愈烈来形容。据奥维云网监测数据显示，2019年1-11月，线上电热水器产品均价已在1004元低位，线下电热水器产品均价也已经降到了2000元以下。
行业分析人士表示，主流品牌在低迷环境，为抢占线上市场，纷纷布局超低价新品，对于中小品牌的份额打击较大，是导致价格战的直接原因。此外，产品技术缺乏创新，同质化问题严重也是导致市场深陷价格战的另一因素。
从今年双11的销售情况来看则更为直观，双11期间，电储水热水器价格突破了历史新低，重点品牌的主销机型多布局在60L，均价大多位于900元以下，个别产品更是以抢购五折活动，使产品价格低至500元以下。
而燃热方面，市场虽然也表现出均价下行趋势，但值得一提的是技术升级比较明显，尤其是“零冷水”燃热产品，在2019年的渗透率得到迅速提升。据奥维云网数据显示，2019年1-11月，零冷水燃气水热器的零售额渗透率提升至12.8%，线%。均价方面，零冷水产品的线上和线下市场表现又相差较大。
其中，零冷水产品线上均价呈现出断崖式下跌，2019年仅为3023元，究其原因，主要是主流内资品牌降维打击，外资专业品牌价格仍处于高位。线下仍则是专业品牌主导市场，均价较为稳定，仍接近5000元的水平。
总的来看，刚刚过去的2019年，热水器是没能跳出价格战的泥淖。目前，行业亟待更具创新功能的产品，以价值战来取代价格战，从而改变恶性循环的市场状态，让行业迎来新的转机。
重要提示：1、房讯网作为媒体，旨在为满足广大用户的信息需求而采集提供，并非商业性或盈利性用途；2、本页面内容如有侵权或内容原作者不愿意在本网站刊登内容，请及时通知本网站，予以删除。3、本页面所载内容不代表本网站之观点或意见，仅供用户参考和借鉴，最终以开发商实际公示为准。商品房预售须取得《商品房预售许可证》，用户在购房时需慎重查验开发商的证件信息。本页面所提到房屋面积如无特别标示，均指建筑面积；4、除此以外，将本网站任何内容或服务用于其他用途时，须征得本网站及相关权利人的许可，否则本网站依法保留追究权。
