每到夏天，各类与消暑相关的消费指数就会往上涨——电费爆表、外卖成山、拖鞋换了一双又一双……而在2019年，这些“传统”度夏神器的热度都比不上一台家用小电器——挂脖风扇。
挂脖风扇就是一台可以挂在脖子上使用的电风扇，以随身携带和解放双手为卖点。淘宝天猫近日发布的《花式避暑地图》显示，入伏以来，挂脖风扇的销量比去年增长153倍。笔者在淘宝中搜索“挂脖风扇”关键词并以销量排序，销量最高的店铺已经卖出了12万台，把很多传统品牌的电风扇都比了下去。
论质量、论品牌，传统大厂的电扇产品应当不会输于各式挂脖风扇，而销量的差距摆在这里，这当中离不开“网红”二字。
笔者最早看到这款风扇是在“抖音”短视频平台上。视频作者趁正在做饭的妈妈不注意，将一台挂脖风扇挂在她脖子上，送去了夏日凉风，而视频左下角则是这款风扇的购买链接。由此衍生开的超级话题“#懒人挂脖风扇”的视频总点击量已达712.5万次，挂脖风扇的这次曝光是相当成功的。
当然，挂脖风扇本身新奇的造型就能引来不少年轻人的注意，但独特的短视频营销模式为其登上销冠宝座开辟了一条捷径。在这个“酒香也怕巷子深”的年代，拥有良好口碑与客户基础的传统品牌不妨也尝试做一回“网红”。
近日，某直播平台女主播由于播出Bug没有用图片挡住脸部，真容流出后“颜值”直线下降，这让广大网友大呼“节操碎了一地”，刷了10万元礼物的头号男粉丝更是直接注销了账号。
艾瑞咨询公布的数据显示，2018年，粉丝规模在10万人以上的网红较2017年增长了51%，同期，中国网红粉丝总人数则达到了5.88亿人。在如此庞大的用户基础下，2017年国内泛娱乐直播市场规模就达到了453.2亿元，同时，艾瑞咨询指出这一数字在2020年将会增长到1120.9亿元。
市场红红火火，网红们的变现方式也是多种多样——打赏、电商、广告……赚得盆满钵满的同时，各类问题层出不穷。前有央视曝光的网红带货刷单、以次充好，近有用美颜、滤镜硬生生把自己包装成“美女主播”的网红。笔者认为，网络直播也好，短视频带货也罢，这些可视化的网络元素确实在一定程度上填补了观众的碎片时间，也带动了新兴网络产业的发展，但是无论何时何地，总该有个秩序、有个规则才好，这不仅要靠内容平台的严格监管，更是一次对从业者自律性的考验。
