先从公司历程说起，成立于1984年的海尔集团，起步时从德国利勃海尔引进先进的设备和技术。在改革开放头几十年，可谓家电届一时无两的存在。如果大家还有印象的话，可以看一看，一部以海尔兄弟为主题的动画片，那时候能出现在动画片里的企业品牌并不多。可能，由于海尔总裁张瑞敏本人是一个非常理念化的人，其瞻前思维特别强。所以，在互联网时代，海尔解散了其所有中层管理者，化身为一个个小型创业单位，并实行所谓的“人单合一”模式。从那时起海尔对海外市场的拓广远远比格力和美的要快，虽然格力和美的现在也通过腾讯，阿里巴巴等电商巨头开始了国际互联网接轨，但与海尔相比还是太晚了。
众所周知，现代经济的一个重要特征就是品牌主导。我们对于世界经济强国的了解和认知大都是从品牌开始的，比如美国的耐克、德国的奔驰。而中国家电虽然已经承担了全球市场7成以上的供应量，但是放眼全球，无论是冰箱、空调还是洗衣机、电视，真正“叫得出”、“叫得响”的中国家电品牌却是“屈指可数”。 根据谷歌数据显示，海尔海外品牌影响力居首位。这主要源于，与其他企业“出口创汇”不同，海尔一开始坚持“自主创牌”，“海尔”品牌逐渐在国际舞台上站稳脚跟。青岛海尔三季度报数据显示，海外收入高达507亿元，占据青岛海尔全球总营收收入的43%。更引人注目的是，海尔家电业务全球收入近100%来源于自有品牌，与海尔多元化的发展战略不同，格力走的是一条专业化出海之路，主要优势在空调。数据显示，世界上每3台空调中就有一台是格力造。
格力空调虽然连续11年在全球销量领先，但是在欧美市场却鲜有听闻。格力电器在美国消费者报告的唯一的信息还是前两年因除湿器防火材料不合格被起诉的旧闻，此案结果格力由于产品瑕疵的问题，赔偿其美国代销合作伙伴Solesu公司4250万美元。反倒是海尔实行先难后易的战略在欧美地区站稳了脚根，多款产品多次被欧美媒体推荐。
综上所述！由于两家空调发展思路不同，一个深耕国外市场，一个深耕国内市场！所以就造成了现在我们国内消费者对两家空调品牌不同的印象，认为格力空调要远远好于海尔空调！这个认知其实是不对的，论质量两家空调不分伯仲！主要差异在于两家空调在国内的宣传力度不同而已！
展开全部海尔毕竟是合资企业，对外贸易方面还是又有事的，目前国内的海尔与出口国外的海尔存在质量差距，所以国内海尔质量和销售当然不能和美的和格力比啦。
这就是我们一贯的风格，最好的出口，最次的留给国内使用。本回答被网友采纳已赞过已踩过你对这个回答的评价是？评论收起
展开全部格力专注于空调，美的则多方面发展；海尔主攻洗衣机冰箱空调这类大家电。
美的的主攻方向是国内产品以小家电和个别大家电构成。已赞过已踩过你对这个回答的评价是？评论收起
海尔电器是收购利勃海尔的制冷技术和名称，在利勃海尔的加持下，早期就打出了一片天地，作为中国最早一批走出去的家电企业，海尔也一直坚持自己的品牌战略使用自主品牌。
而格力和美的作为后起之秀在国外大多采用贴牌，如三菱、日立等等，这就导致外国对其自主品牌认知度不够。已赞过已踩过你对这个回答的评价是？评论收起
展开全部上一辈的人都在用海尔口碑不错，可能是瞄准的战略方针不一样，可以从海尔兄弟的logo可以看出，一个欧洲小朋友和一个非洲小朋友。已赞过已踩过你对这个回答的评价是？评论收起1收起更多回答（9）为你推荐：
