家电下沉正在成为行业发展的主流趋势，角逐村镇市场不仅是互联网企业的共识，也是家电制造企业的新战场。数据显示，今年上半年，中国家电市场零售总额达到4297亿元，线上渠道对家电销售的贡献率进一步加大，首次超过40%。
值得关注的是，在整体线上渠道销售额中，村镇级市场的增幅达到96%，远高于上半年中国家电网购市场19%的增长水平。毋庸置疑，四五级市场的村镇人群消费能力正在不断崛起。面对日益下沉的家电行业，家电品牌改如何角逐才能胜出?这一问题成为美菱等家电主流企业亟待解决的挑战。
家电下沉是一个风口。作为生产商，美菱的第一责任还是产品，无论在渠道发展如何变化，提供的产品是最重要的，这也是美菱的使命。美菱相关负责人表示。我们不仅要满足四五级市场消费者对消费普及的需求，我们还希望能扮演产品升级的角色，引领下沉市场主流用户的消费需求。
万变不离其宗。要知道，不管行业怎么发展，市场怎么下沉，真正能够站得住脚的始终是产品，是企业的创新实力和研发能力。这是美菱等主流家电品牌发展的压舱石，也是其在行业发展历史上的杀手锏。
从1983年成立以来，美菱一直以产品为信仰，不断彰显企业自身的产品创新和研发实力。记者了解到，从181效应到节能王系列产品，美菱始终敢于打破认知，颠覆创新;从CHiQ智能冰箱到M鲜生系列冰箱，美菱专啃硬骨头，将智能和保鲜技术的创新印在了行业发展的里程碑上。
家电行业的改变正在发声。不管是下沉的市场，还是用户群体的变化，这都给美菱等家电企业的可持续发展带来了新的风口。以产品为信仰，将产品当做企业发展的第一责任，这是美菱站在风口上的强有力的回应。
记者了解到，冰箱行业发展几十年来，保鲜技术一直是一块难啃的硬骨头。尤其是下沉市场用户群体的变化，冰箱的保鲜需要更加差异化，也需要长效化。正是基于这样的洞察，美菱研发了搭载水分子激活保鲜技术的M鲜生冰箱，解决用户的保鲜时间短、解冻血水多、袋装保鲜差的消费痛点。
值得一提的是，在满足用户需求的同时，美菱也率先创造用户需求，引领四五级市场消费需求的升级。以美菱M鲜生全面薄为代表的高端冰箱正成为村镇下沉市场的新选择和风向标，这款产品既满足了用户对于长效保鲜的需求，也升级了嵌入式家电的消费潮流，引领家居空间美学的发展趋势。
家电下沉风口已来，借力产品的创新顺风启航，美菱等品牌的突围之道正在越走越宽。
