7月10日，由康佳互联网事业部主体易平方主办的“易屏多赢”康佳互联网易术营销跨场景战略合作发布会在北京圆满落幕，会议围绕OTT以及5G时代跨场景营销展开了深入探索。
会上，康佳互联网基于康佳OTT新产品体系以及易术营销理论，推出了全新的“家庭客厅+酒店”的跨场景营销解决方案，以“易聚屏”跨场景广告营销平台为驱动，以软硬件技术和创新的商业模式，释放康佳集团硬实力，通过易术营销康佳必会成为酒店行业的领头羊。
随着5G技术迅猛发展，“智慧”已成为时代热词，并转化为众多行业产业化及加速发展的重要途径。酒店行业也不甘落后，纷纷向智慧酒店转型升级。在本次会议中，华侨城酒店集团财务总监张庆来进行了开场致辞，他表示：“康佳引领了中国消费电子产业的升级，去年康佳宣布战略升级转型，围绕‘科技+产业+园区’的发展方向，以及‘硬件+软件、终端+用户、科技+投控’的发展模式，在持续壮大原有家电业务的同时，全力向战略性新兴领域布局和突破。”
在康佳‘易术营销’五大场景中，酒店场景是其中的重要场景之一。华侨城酒店集团作为华侨城集团六大主营业务之一，至今已有20年的发展历程，拥有酒店行业先进的运营经验，也是华侨城酒店资产管理的专业集团，是‘酒店+’业务模式和产品组合的重要实践和探索平台，在AI物联网及5G新机遇下，华侨城酒店集团将利用现有资源，与康佳携手，以智慧酒店探索酒店行业的智能化升级。
5G时代的到来，为各行各业带来了新机遇。知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超从物联网时代消费趋势的角度谈到：“新消费时代，消费需求与消费模式的改变加速了品牌与营销行业的重构与场景再造。5G催化万物互联，‘场+景+情+技’催生出了新的场景商业想象力，对于跨场景营销来说，康佳以‘易术营销’和‘易屏多赢’的生态，融合了新人群、新技术、新场景、新话语、新界面，这为数字时代的媒介和营销创新注入了新能量。”
每一次的升级都带来了产业的重组，每一次生产力的更替，必然带来行业整个产业链条的再造，酒店由于在社会职能中特定的角色及定位，自然也就成为了物联网革命中的急先锋。易平方总经理助理朱银满在会上进行了精彩的演讲，在谈到康佳OTT以及最新产品布局时，他表示：“电视仍然是最大的视听媒介平台，OTT行业快速增长，率先进行布局的康佳OTT生态目前已形成了海量用户沉淀、深耕内容生态、YIUI系统生态三大优势，同时，通过家庭、景区、商旅、社区、商业楼宇五大用户群体进行链接拓展，以康佳OTT生态共同体挖掘商业价值，在签约鹿晗为代言人之后，康佳优质年轻群体结构持续提升，并实现了销量的快速增长。”
康佳互联网事业部在垂直类内容服务进行深耕，打造出了以OTT为中心，覆盖大屏多方位重点场景的传播生态，以YIUI系统助推运营提效。康佳拥有十五种常规化广告，全链路覆盖OTT用户行为，以基础曝光类、深度互动类、创意定制类三大产品矩阵，提升品牌认知，提高流量转化，拉近用户距离。2019年，康佳将打造2019男篮世界杯、70年华诞为祖国点赞等热点事件，助力广告主达成高效营销。
受制于传统管理模式的制约，大部分的酒管集团依然在标准、流程上下文章。消费升级时代，消费人群和社会结构正在悄然变化，正在崛起的中产阶级对于消费的特异性需求越来越强。“康佳互联网易术营销以‘变易’、‘不易’、‘简易’为商业逻辑内核，打造了洞察人性、激活场景、资源互洽的跨场景整合营销，达到人-货-景联动的新场景营销格局。“易聚屏”打造了全媒体联动发展的广告共赢平台，占据中国OTT&IPTV多屏广告格局半壁江山，覆盖超600万间酒店客房数量及超过3800万康佳易柚智能终端资源，激活亿万用户流量，将成为家庭+酒店跨场景广告营销的中台，以及整合资源、整合营销的核心驱动与引擎。”康佳互联网事业部总经理、易平方总经理张聪在会上演讲康佳互联网赋能酒店场景时表示。
通过“易聚屏”，家庭场景(OTT大屏)与酒店场景多屏(OTT、IPTV、手机屏、商显屏、电梯屏等多屏)以及线下场景的营销机会将得以充分整合。康佳互联网在酒店场景的布局，将以大数据为贯穿，通过酒店大堂、酒店客房等场景解决方案释放酒店场景营销价值。康佳互联网事业部总经理、易平方总经理张聪表示，“未来，康佳将在旅游景区持续开拓，并逐步完善合作共赢的跨场景营销朋友圈，打开“易聚屏”营销新篇章。”
会上，康佳易平方携手华侨城酒店集团、首旅如家、北广商旅、盛阳科技、欢旅科技等众多酒店行业合作伙伴进行了合作签约仪式，以康佳易平方为营销中台，“易聚屏”将联动首批合作伙伴，彼此赋能创建酒店全场景营销新生态。
活动最后，由康佳互联网事业部、易平方整合营销首席顾问韩怡冰主持，易平方总经理助理朱银满、北广商旅传媒科技有限公司总经理田晨光、首旅如家酒店集团营运总监沈天红、深圳欢旅科技有限公司CEO冯震维、深圳市盛阳科技股份有限公司高级副总裁吴景伟、北京北邮科技酒店总经理王正恒共同进行了圆桌论坛，在多场景跨屏的驱动下，助力酒店行业变革与迭代发展。
笔者认为，在酒店行业日趋品牌化、个性化发展的新时代，康佳互联网事业部提出“家庭客厅+酒店”的跨场景营销解决方案，借助OTT与合作企业强强联袂共谋发展。以跨场景式的营销为酒店赋能，加速打造智能酒店新生态的前进步伐，或能推动酒店行业生态新升级，实现企业与合作伙伴的双赢。
