冰箱一直是家电下乡销售量最高的产品，经过多年的市场普及，冰箱在农村市场的保有量逐年提高，农村消费者对冰箱产品的消费意识也逐渐提高，节能受到广泛关注的同时，农村市场消费者和企业的品牌意识也在增强。
中国家电网对农村市场消费调查显示，超过半数接受调查者选购冰箱时最先考虑的因素为品牌，品牌在农村消费过程中越来越受到重视。而同时，农村消费者选购冰箱能承受的价格区间虽然主要集中在1500—3000元之间，但高于3000元的高端产品可接受比例也高达11.8%，这说明，农村市场的高端消费具有巨大潜力。
受到市场消费意识的带动，外资品牌也逐渐开始重视农村市场，三星、松下等外资冰箱企业不仅中标家电下乡，三星曾作为唯一一家外资企业参加家电下乡百强县巡展河南安阳站的活动，受到当地消费者的欢迎。在本次峰会上，三星、松下也入围家电下乡类的奖项，分别获得“2009-2010年度冰箱行业家电下乡品质保障奖”和“2009-2010年度冰箱行业家电下乡值得购买品牌”。
与此同时，一些二线冰箱企业借农村市场消费升级之际也纷纷推出高端产品以迎合农村市场对高端冰箱的需求。目前，奥马、尊贵、格凌尼、飞龙、志高等企业纷纷推出三门、多门冰箱，并获得了经销商和终端市场的认同。
