近日国美对外宣布，11月6日起提前开打双十一，为此国美做出提供全网最低价，活动期间在全国428个城市提供即送即达服务，所售商品均为正品，且足量供应这三项承诺。
在活动现场，国美对天猫预售价与国美历史促销价进行PK，例如长虹50吋4K电视天猫双十一预售价为2899元，而国美销售发票显示9月17日同款电视为2299元；索尼48吋网络电视在天猫电器城的预售价为3399元，而国美销售发票显示同款电视9月17日当天价格低至2999元。此外，老板烟灶套餐、A.O史密斯热水器、联想笔记本电脑、佳能数码相机等天猫预售价均高于国美历史促销价。
此外，国美还提出零售消费“逆流论”。国美总裁王俊洲指出，随着消费者逐渐回归理性，在全网比价之后再购买，家电体验之后再下单这一消费趋势下，国美坚信更多消费者会逆流回归国美门店。
据国美方面透露，此前国美的“黑色星期伍”活动销售额增长204.65%，“917亲友福利日”则实现了单日42亿销售额。
来自eMarketer全球零售市场新指数显示，2015年全球范围内电子商务占全球零售市场的5.9%，而在美国近8成消费者还是倾向于在实体店购物的只有6.5%的零售销售额来自网购。普华永道《2015年全零售:零售商与变革的时代》报告则指出，有70%的全球受访者表示，他们在网上浏览产品，但决定在门店购买。
公开资料显示，截至2015上半年，国美线下实体店在销售、利润、同店等业绩指标已连续10个季度保持增长，其中同店增长2.3%，二级市场增长5.3%。
