3月8日，海尔家电品牌全球化发布会在上海中心召开。会上，海尔首次向世界发布海尔、美国GE Appliances、新西兰Fisher & Paykel、日本AQUA、卡萨帝、统帅六大家电品牌全球化战略。至此，海尔成为全球唯一一个拥有品牌最多、产品最全、最具国际化特质的“世界第一家电品牌集群”。
据悉，海尔家电品牌全球化战略一方面由海尔单一品牌的全球化到多品牌全球化;另一方面由单一品牌覆盖全球每一个本土市场，到多品牌协同满足全球每一个本土市场不同需求的跃升。这标志着海尔完成了从“世界第一白电品牌”到“世界第一家电品牌集群”的布局。
此次海尔品牌全球化的本质是“人单合一”模式的国际化。目前，“人单合一”模式已出口到日本的三洋电器、新西兰的Fisher & Paykel，2016年又开始在美国的GE Appliances复制。海尔以六大品牌的不同网器为触点，持续链接世界用户需求的大数据，以全球第一实力不断地输出最佳产品和服务解决方案，从全球市场层面的全覆盖迭代为全球用户社群层级的全覆盖——而人单合一商业模式的终极目标正是响应和满足用户需求。
GE Appliances首席营销官Rick Hasselbeck在现场介绍，GE Appliances全球化进程第一站是进入中国，2017年将会在北京、上海、广州、青岛、成都建立5家品牌体验店。国际顶级家电品牌Fisher & Paykel，也将最终实现从新西兰国宝级家电品牌向全球化家电品牌的跨越。此外，卡萨帝也在继欧洲之后进入澳洲、北美等国际市场，开始加速品牌全球化的进程，从而让除海尔之外的另外5大家电品牌都成为全球化品牌。
在中国市场，消费者熟知的有海尔品牌、卡萨帝、统帅等。接下来，Fisher & Paykel、GE Appliances都将进入中国市场，中国市场将出现至少五个品牌协同满足用户个性化需求。欧洲市场也会同时出现海尔、卡萨帝、GE Appliances、Fisher & Paykel四个品牌。未来，在全球不同市场上都会看到“海尔系”品牌对市场需求的协同满足。
在本届AWE上，海尔的六大家电品牌都向全球用户输出了颠覆性的产品。“海尔系厨电”，展出了全球最强厨电产品阵容;海尔冰箱，则发布了“家庭食材新鲜超市”概念，并借助全空间保鲜系列产品实现落地;海尔洗衣机，发布了互联网时代最智能的“纤见”洗衣机;海尔空调，也发布了全球空气产业链的智能布局成果，并宣布将在3月领先行业实现全系产品智能化;海尔热水器发布了全球首个智慧浴室物联生态。
业内人士分析，海尔通过全球六大家电品牌的协同，将打破家电行业全球技术互通的壁垒，带动行业良性发展。随着品牌协同的深入推进，海尔将构建起了世界最大的家电产业集群，实现对全球市场与社群的覆盖。海尔也将快速成长为家电行业的“世界中心”，世界家电产业将迎来全新的“海尔时代”。（本报记者 焦小超）
