】10月份,家电生产开始进入淡季,但安徽尊贵电器却从广交会上接到了36万台家电的生产订单,这相当于该企业去年一年的库存。在市场竞争日趋激烈的今天,尊贵电器依靠差异化的营销策略,在各大品牌的夹缝中,挤出了一条生路,而且这条路,越走越宽。
按照现代化企业的管理摸索,家电行业一般都是采用上下游企业配套的方式组织生产,而安徽尊贵电器却反其道而行之,一个公司同时拥有注塑、门封、挤板、吸塑、路管到LED灯等十一个车间,全自动生产线%的配件可以自给,家电产品,从源头上,可以实现成本、质量的自我控制。即便是对手打压,在价格战中,他们也确保立于不败之地。
目前,这个起步于安徽大市场的一个代理商,由上海的一个家电小作坊,已成长为合肥“家电集团”,全年预计160万台以上,增速将达30%左右。今年的总产量预计在150万台至160万台,产量增幅可达到30%左右。
家电企业的成本中,广告宣传所占比例是一个不小的数字,越是名气大的品牌,在广告宣传的投入上越大。在明确了自身产品的定位后,尊贵电器把二、三线市场确定为自己的主攻方向,他们不仅在家电下乡的这班车中,依靠价格和质量的优势抢到了一定的市场份额,还积极开拓农村乡镇的广阔市场。他们与民政部门联手,把价值300多万元的冰箱、洗衣机产品,捐赠到安徽农村的公益事业之中。经过不懈的努力,如今的尊贵电器品牌,在安徽农村已被普遍认可。
8~11月份一般是家电尤其是制冷行业生产的“休眠期”,但在尊贵电器,几乎没有淡季和旺季之分。在传统意义上的淡季,他们对大宗物资采用打款的方式,取得了采购方面的主动权,而在这样的淡季,利用供货厂家的闲置生产线,备足自己的配件,也为突击产量,做好了铺垫。
在行业的旺季,各企业搞营销,同样也比拼和竞争,但尊贵却把营销的活动放在的所谓的淡季举行,不仅没有了竞争对手,而且让经销商收益。在销售方面,尊贵采用内外销结合的方式,旺季主打内销,淡季主打外销,这一自我调控的做法,确保了一年四季,经销商都在厂区排队等货。
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