8月2日，工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社在北京发布了《2018年上半年家电网购分析报告》(以下简称《家电网购报告》)。报告显示，2018年上半年，我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达2641亿元，同比增长22%，是2013年上半年的5倍。在家电整体市场增长放缓的情况下，线上增幅重新上扬，线上线下融合的零售新业态让网购市场再攀新高。
2018年上半年，我国消费市场平稳增长，消费升级势头不减，消费对经济增长的拉动作用进一步增强。根据国家统计局统计，上半年消费支出对我国经济增长的贡献率为78.5%，比上年同期提高了15.1个百分点。
在数字经济与实体经济深入融合的大潮下，网络消费连年增长，在整体消费中的占比越来越大。国家统计局数据显示，2018年1月-6月，全国实物商品网上零售额3.13万亿元，同比增长29.8%，增速较上年同期快1.2个百分点；占社会消费品零售总额的比重为17.4%，较上年同期提高3.6个百分点。
《家电网购报告》指出，2018年上半年，作为网购实物类商品中的代表性门类，家电和移动终端产品在线上的表现更为活跃，对消费市场的拉动作用进一步增强。空调、冰箱、洗衣机、小家电等大多数家电产品线%，高于全国零售平均增幅。家电网购在市场规模持续扩大的同时，出现增长拐点，平均增幅从上年同期的16.9%回升到22%，同比增长5.1个百分点，向新的销售高峰冲刺。
根据国家统计局的数据，今年1月-6月我国家用电器和音像器材类商品零售额为4283亿元，同比增10.6%。而根据《家电网购报告》，不含移动终端，我国B2C家电网购市场纯家电产品的网购规模为1481亿元，因此， 2018年上半年，我国家电市场(不含移动终端)的网购零售额平均渗透率已达34%。
2018年上半年，家电产品在线上市场仍处于上升通道，且与线下市场进一步拉开差距。《家电网购报告》显示，空调线上市场零售额和零售量同比增幅为44.3%和41.1%，与线%拉开差距。冰箱线上市场零售额和零售量分别同比增长34.3%、13.5%，洗衣机线上市场零售额和零售量分别同比增长32.3%、19.9%，均远高于整体市场。
彩电市场的增长甚至完全依赖线年上半年，线上彩电市场逆市增长，零售量同比上升17.79%，线%；与此同时，线上市场正加速蚕食线下市场份额，线上市场零售量和零售额在整体彩电市场的占比已经提高到44.13%和35.16%。
一些新兴家电产品线上市场的优势更加明显。《家电网购报告》显示，2018年上半年，吸尘器线上零售额已经是线下的两倍；扫地机器人线年上半年，在线下市场不景气的情况下，线上市场的增长引擎作用进一步凸显。
2018年上半年，零售业态变革显现，线上线下融合、场景化消费成为行业未来发展趋势，并在“6•18”进行了较大规模的预演。
在做好技术、商业的铺垫后，京东、天猫、苏宁均于年初调整了内部组织架构，以适应零售变革的到来。同时，各电商平台更加大力度推动渠道下沉、强化服务。
2018年上半年，渠道下沉和平台化运营给京东带来了较大的增量，使其在激烈竞争中保持一马当先。天猫变原有以消费者为核心的“单核驱动”策略为“双核驱动”战略，强调“从商家和用户双角度出发”。但这一策略改变从2018上半年开始，效应可能在下半年显现。
根据《家电网购报告》，2018上半年，京东、天猫、苏宁三大电商龙头的家电网购零售额均大幅增长，但市场格局未有改变。京东仍以60.5%的份额在家电网购市场遥遥领先，“猫宁组合”几乎瓜分了剩下的四成江山。2018年上半年，拼购电商、精选电商、内容电商等概念火爆，但家电产品的特性决定了渠道商的门槛，现阶段其它商家很难觅得机会。
数字经济与实体经济的融合，有力促进了供给侧结构性改革。家电网购市场消费升级明显，家电产品均价显著提升。
《家电网购报告》显示，2018上半年，大多数品类家电零售额增幅大于零售量增幅，线上家电产品单价提升明显。其中，冰箱线%，洗衣机线%以上，增幅均超过线下。
高客单价、高端产品日益受到消费者青睐。5000元-6999元是空调线上市场增长最快的价格段，零售量增长58.8%，零售额同比增长55.2%。4500元-6499元成为洗衣机线上市场零售额增长最快的价格段，同比增长129.54%，零售量同比增长89.97%。容积为281升以上的大容积冰箱在线%，但对线上零售额的贡献率却达到52.52%。
线上市场往往引领新兴产品的销售，《家电网购报告》显示，线上净水设备、新型微波炉等高客单价产品销量提升明显，小家电中高客单价的无线吸尘器、负离子吹风机、美容仪等引发热销。
统计显示，2018上半年，客单价在3000元以上的家电产品销售额占比提升7%至37%。随着人们消费水平的提高，对产品品质提出更高的要求，中国家电行业进入结构优化、产品升级、品质提升的全新阶段。(于江)
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