低价竞争效应逐渐减弱，中高端产品成为中国彩电市场主要的增长动力。新出炉的中怡康第48周（11月26日至12月2日）数据显示，6000元+高端电视零售额占比一举超4成。其中，国产品牌贡献明显。
目前的彩电市场呈现两极分化的趋势。一方面，部分企业仍用传统的价格战来抢滩中低端市场，另一方面越来越多的企业将高端布局作为主攻战略。但对于已经进入存量竞争阶段的中国市场来说，低价刺激的效果在减弱，消费者对低价的敏感度在下降。品质生活升级所带来的更新换代需求，已然成为家电市场新的增长动力。中怡康第48周数据显示，在当前的电视市场中，6000元以上的高端电视风头正盛，占到44.4%的市场份额，其中1万元以上的高端电视达到21.6%。
值得注意的是，在靠技术创新取胜的高端彩电市场上，与以往日韩品牌垄断的局面不同，如今国产品牌的贡献越来越明显。发力高端智能大屏的海信电视，契合了消费者对换代产品的高品质要求，正在成为当前电视消费者升级换代的“主流选择”。海信U7、激光电视80 L5等多款高端电视价格都在6000元以上，轻松入围本周畅销榜TOP20。尤其是售价近2万元的海信80吋激光电视L5，保持了5月中旬上市以来的热销态势，本周位居畅销榜第三位。
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