回首自中国企业实施海外战略以来的漫长历程，我们不难窥探这其中是有多么的艰辛和曲折。其中，以格力等为首的著名家电品牌就成功了。它们依靠过硬的质量和品牌知名度的提高，在国外市场也占有自己的一席之地。而在这一轮的行业运作中，国外不少的老牌企业在中国市场日子都不好过，其中就包括我们今天的主人公惠而浦（Whirlpool）。
惠而浦集团于1911年创立，总部设立在美国密歇根州奔腾港，是全球大型的白色家电制造商。在全球各地拥有近70家生产基地、设计中心、研发中心，员工超九万人。旗下拥有多个知名品牌，其中有7个品牌的年销售收入超过10亿美元。
而惠而浦集团备受瞩目的应该是其白色家电产品。它以过百亿的年销售额获得其全球白色家电第一，并且创下了连续11年保持全球市场占有率领先的记录，年营业收入超过210亿美元（约合人民币1400多亿）。
说起惠而浦与中国的渊源还得追溯回1994年。惠而浦确立了中国市场的长期发展战略，但其本土化之路可以说走的并不顺畅。自其进入中国市场，先后与多家本土企业成立合资公司，希望通过此举达成最终目标，然而结果都不尽人意。
可就是这样屡战屡败，也没有让惠而浦放弃中国市场。惠而浦集团在总结经验之后，在上海成立了亚太总部，之后又建起了自己的工厂，想要扩张自己的商业版图。但因为此时国内已经陆续出现了很多家出色的品牌，所以惠而浦也就一直处于不温不火的状态。
据惠而浦在2018年的三季度业绩显示，营业收入只有40多亿，这样的数据明显是有些不够看的。面对中国本土家电企业崛起，尤其是以美的海尔为首的家电巨头不仅收购了很多国际著名品牌，且其更加会利用中国经验，它们的联合使之会更懂中国消费市场，惠而浦想要打败美的格力更是奢望。
在深耕行业的二十余年，惠而浦拿下了三洋、帝度、荣事达等品牌。然而这些强势的家电品牌，在今天都衰落成了二线行业品牌，可以说原本的一手好牌都被打烂了。
但在近期，这个一向“低调”的“百年全球家电品牌”被推至了闪光灯下。在其新品发布会中，全球董事会主席兼首席执行官马克·比泽尔在会上表示：“惠而浦集团将把更多的全球资源引入中国。”不仅如此，在2019年惠而浦还透露出了更大的雄心，就是想在中国市场做外资家电第一品牌。
