近日，奥克斯与格力电器之间历时一年多的专利战判决结果揭晓，最终法院判定奥克斯胜诉。不过，尽管专利案胜诉，奥克斯依然面临诸多成长“烦恼”。
作为最早拥抱互联网的家电企业之一，奥克斯在今年“双11”取得的成绩备受关注。据《宁波晚报》报道，据奥克斯空调股份有限公司统计，从11月1日到11日，空调单品销售额超过20亿元，同比增长87%。同时，奥克斯集团官网信息显示，“双11”，奥克斯空调再夺“全网空调品类第一”。
《中国经营报》记者从奥维云网获悉，2018年前47周，奥克斯线上渠道销售额是线倍。受渠道布局失衡、电商渠道增速放缓，以及缺乏上游核心资源压缩机等因素影响，奥克斯后续增长或遇“瓶颈”。
与此同时，奥克斯未上榜工信部近日公布的《“能效之星”产品目录(2018)》也引发记者关注。记者通过梳理发现，奥克斯今年在国内外市场也因能效问题遭遇到了一定程度的信誉危机。
另外，随着今年“双11”落下帷幕，近期空调企业纷纷发布战绩。其中，引起记者注意的是，奥克斯、格力等空调企业在宣传今年“双11”销售数据时存在用模糊限定条件的语言表述误导公众之嫌。
本报记者注意到，虽然行业大盘的销售情况不理想，但个中也仍有表现突出的企业。
记者注意到，作为空调行业的“老大哥”，格力电器今年“双11”在线上市场的表现也较为亮眼。11月19日，格力电器官方微信发布文章称，近日奥维云网(AVC)公布了今年“双11”线空调消费者付费排行榜”中，格力以28.1%的零售额份额居榜单首位。同时，格力电器方面披露的来源为奥维云网的图表信息显示，在“双11空调消费者付费排行榜”中，奥克斯以24.6%的零售额份额排列榜单第三。
引起记者注意的是，一边是奥克斯方面宣称的“全网空调品类第一”，一边是格力电器方面宣传的“格力以28.1%的零售额份额居榜单首位”，看起来这两项统计数据存在出入。
为核实相关数据，记者致电奥维云网方面，其相关负责人向记者表示，格力空调“以28.1%的零售额份额居榜单首位”的统计数据为第45周当周的线上渠道数据，奥克斯“全网空调品类第一”指的是从11月1日到11日，奥克斯在线上渠道销售量方面取得的成绩。
记者向奥克斯方面核实时，其相关负责人提供给记者的资料也显示，奥克斯“实现全网销量第一”。不过，奥克斯集团在官网页面宣传的是“全网空调品类第一”，未指明该“第一”为销售量数据。同时，格力电器方面公示的数据也未说明该数据统计的具体时间段。
对于这一现象，家电业观察人士丁少将置评道：“这在家电行业屡见不鲜。‘双11’等促销节之后，大量的企业都会找到一个对自己有利的维度宣传是第一，包括销量第一、销售额第一、单品销售第一、同比增长第一等。从品牌宣传的角度来看，企业去宣传自己强势的一面也可以理解，但是企业不能用模糊限定条件的语言向公众传递模糊的信息，这有误导公众的嫌疑。”
从目前来看，空调行业高能效空调的市场渗透率在进一步提升。记者了解得知，为加快推动高效节能产品的推广应用，引导绿色生产和绿色消费，近日国家工业和信息化部组织编制并发布了《“能效之星”产品目录(2018)》(以下简称《目录》)，其中涉及包括房间空气调节器、液晶电视等在内的八大项家用电器产品，以及六类工业用电器设备。
记者浏览发现，《目录》中共公示了14个房间空气调节器机型，珠海格力电器股份有限公司、广东美的制冷设备有限公司、海信科龙电器股份有限公司、青岛海尔空调器有限总公司4家房间空气调节器企业被纳入《“能效之星”产品目录(2018)》。记者注意到，奥克斯未被纳入《目录》。而记者梳理发现，2015年奥克斯曾上榜《“能效之星”产品目录(2015)》。
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