从2009年至2010年，国内冰箱似乎进入“高速”时代。在被寄予厚望的2011年，却因受困宏观经济形势的变化，呈现冰火两重天的意味。根据《2010-2011年国内重点城市冰箱市场白皮书》统计数据显示：2011年第一季度单门冰箱销售同比下降57.67%，普通双门冰箱甚至首次出现负增长。消费市场对冰箱的需求层面正在发生转变，美的冰箱通过多元化产品，精细化细分市场，赢得市场稳健增长。
事实上，随着人们生活水平的提高，消费者对冰箱的功能和设计提出了更高的要求，冰箱行业高端化的趋势也越来越明显。据统计数据显示，美的冰箱1-5月同比增长120%，旗下高端产品“凡帝罗”系列冰箱热销，与海尔卡萨帝、西门子等产品领跑中高端冰箱市场。为何美的能持续引领冰箱市场的增长?业内人士认为，美的冰箱精耕市场定位和产品的差异化特点是其制胜的关键因素。
据了解，美的旗下拥有美的、小天鹅、荣事达、华凌等冰箱品牌，欧式风格的“凡帝罗”系列高端冰箱占据高端市场。而据记者了解，受家电下乡、以旧换新等政策的驱动，2011年三四市场消费能力得到显著提升，多家家电企业借势进军三四级市场。而美的冰箱多年来精耕市场，在全国建立区域制冷产品销售有限公司，全国销售网点多达40000家，售后服务网点5500家，售后服务人员数量2.2万人。美的2011年在全国下乡冰箱还实施12年全免费包修服务，树立了冰箱服务的行业标杆。
“产品的差异化才是增长的内在动力”，业内人士分析，国内冰箱企业的市场定位为要建立企业产品独特的差异化特点，因为产品同质化的结果只会加剧价格战。差异化才会使企业在细分市场获得消费者的认可。
美的冰箱高调推出的2011年凡帝罗冰箱新品，共包括法式对开门冰箱、欧式豪门冰箱、欧式6F全能冰箱和对开门冰箱新品等多个系列，以高保湿大容量智能人性化的创新科技，在业界掀起了一股欧式风潮，其他品牌随后也相继推出了高端产品。
“只有真正在细节上把好关、品质足够硬，拒绝价格战，坚持价值营销，才能使企业获得稳健发展，毕竟赢取市场认可和获得消费者青睐，最终还要靠产品质量和品牌口碑。”业内人士表示，国内冰箱市场仍有较大发展空间，如何让冰箱更加节能，如何把物联网技术、多媒体技术和通信技术在冰箱中得到完全融合，从而让消费者带来更多娱乐化、时尚化的享受，这不仅仅是方便消费者的需求，也是体现企业技术竞争力的关键。
美的电器是国内规模最大的家电生产基地和出口基地之一,一直致力于品牌、技术、服务、质量等综合优势的培育，建立面向全球客户的一体化组织运作体系和“柔性化”生产销售模式，从家用空调向商用空调延伸，从美的空调产品向美的冰箱、美的洗衣机产品延伸，从国内市场向海外市场拓展。其中美的空调、美的冰箱、美的洗衣机、美的中央空调和空调压缩机的市场占有率均位列行业前三甲。公司下属11家子公司入选国家级高新技术企业，其中5家子公司获得高新技术企业认定证书。
