中国是一个巨大的消费市场，特别是家电行业竞争异常激烈，这几年国内的家电品牌蓬勃发展，无论是知名度、制造技术，还是销量都可以与国际品牌比肩，其中做空调的格力、做冰箱的海尔、做小家电的美的等等企业百花齐放，在各式各样的家电领域深耕已久。当然除了国产品牌，很多日韩家电品牌在中国市场表现也非常出色，松下、大金、LG等品牌进入中国的时间已经非常久，中国这个巨大的消费市场已经成为外国企业重要的一部分。与日韩品牌相比，欧美品牌却没有这么幸运，一直默默无闻，甚至消失在消费者的眼中。
以伊莱克斯、惠而浦为代表的欧美知名家电品牌，很早就看到了中国市场的商机并布局其中，但是却一直“水土不服”，没有突破性的进展。对于伊莱克斯来说，中国很多年轻的消费者甚至连名字都没有听过。事实上，伊莱克斯是欧洲第一家电品牌，是全球知名的电器制造商，到现在已经有百年历史。伊莱克斯的业务遍布世界各地，特别是在白电方面成就卓越，以洗衣机、冰箱、空调为主的大家电集中于欧美市场。
伊莱克斯可以说是最悠久的家电制造商，与一般模仿或者精于组装的家电企业不同，伊莱克斯的创始人爱尔克·温尔格林发明了世界上第一台家用吸尘器，改善了家庭的环境卫生。在往后的几十年里，伊莱克斯不断跨越到其他家电领域，兼并了400多家家电厂商，最成功的时候占据着全球家电行业25%的市场份额，超过3亿人使用过他们的产品。去年伊莱克斯的销售额高达1241.29亿瑞典克朗，相当于890亿人民币。
九十年代很多外国家电企业瞄准中国这个正在高速发展的新兴市场，都希望能从中分一杯羹。不过国产品牌并不示弱，发展起来连这些世界巨头都害怕，市场竞争非常激烈，以冰箱为例，海尔、美菱、容声、新飞四大品牌称霸国内冰箱市场，巅峰的时候占据70%的市场份额。很多家电企业面对如此激烈的竞争，不得不面对淘汰的命运，很多外国品牌也一样发展不尽人意。
伊莱克斯正是在这个时候进入中国市场的，面对这样的市场，最早开始主打冰箱这个品类，前三年就亏了几千万。作为全球家电巨头，并不甘心这样被打败，经过多次调研发现国产的冰箱存在很大的噪音，对于经济发展造就的高收入家庭开始追求高品质的生活，伊莱克斯抓住消费者这一特性，在中国多个省市推出静音冰箱，并主打温情营销，很快国内消费者接受了这一品牌。
很多业内人士认为伊莱克斯成功打开了中国市场，但是他们却关闭了在中国的多个生产基地，为了轻资产运营，转向国内生产商来为他们代工。前几年，伊莱克斯还出租自己的品牌给零售商，但是从市场反应来看，这样的发展道路不但没有带来业绩好转，反而频繁出现产品质量问题。一年收入890亿，这个欧洲家电第一品牌，在国内却很少人知道。面对本土品牌与其他外国高端品牌的围攻下，伊莱克斯在中国的发展摇摇欲坠，很多年轻人已经不了解这个全球家电巨头。即便在欧美市场风光无限，但是在中国市场也会马有失蹄，随着本土家电品牌的崛起，未来想要卷土重来就更难了。返回搜狐，查看更多
