旧时出门前要看看“皇历”，给每天的吃住行小事添点“颐式感”，4月25日，天猫新文创活动通过“今日颐出门”系列动态海报场景化搭建，将日常生活里吃饭、看书、出门植入复古宫廷潮范，既体现出对精致生活的追求，同时也让颐和园文创产品更加生活化。
颐和园IP赋能化妆品品牌“相宜本草”推出“娘娘的秘钥”礼盒套装，一款“福在眼前”真丝眼罩的图案是由设计师们观摩一款名为“嵌珐琅藤萝花鸟景观应硬木立柜”藏品时，迸发的创意感。与故宫文创宫廷风格错位经营的颐和园IP更突出生活美学，运营方中创文旅自主研发了近40款产品，通过颐和园天猫旗舰店对外发售。
在主题活动日中，中创文旅携手颐和园和天猫新文创赋能朗姿、相宜本草、奥唯等三个不同行业品类，通过天猫平台跨界联合的形式撬动“家居”，“美妆”，“女装”上千万的市场资源投入，将皇家精致生活与当下人民的美好生活结合起来。
据了解，“今日颐”系列活动上线首日，颐和园文创产品销售额创下新高，单日销售破百万。让很多消费者感到新鲜的是，此次通过“皇历”的概念结合文创产品的使用场景中，将用户的购物场景和文化概念以及文创产品三方有机的结合起来，“百鸟朝凤”系列订制骨瓷餐具、雨伞、眼罩、防晒护肤品等精致生活小物，通过天猫平台达成交易触达给更多消费者，提升消费者对传统文化和颐和园文创的认知。
从天猫大数据看，消费文创用品的重度用户，是一群生活在中国一二线城市、消费能力较强的年轻人，其中超过七成为女性用户，而19至25岁的年轻人占比超过30%，化妆品成为留住女性用户的最好单品。中国的年轻消费者已不再仅仅关注商品本身，他们更关注商品所带来的文化内核。他们不再喜欢千篇一律的文创产品,选购标准是多元化的；在文创使用场景上也更生活化，目前已涉及吃、穿、用、住、美妆、玩乐、出行等各个生活场景；很多年轻人通过博物馆文创产品表达自己的个性。
