自2009年开始，中国冰箱行业在经历两年的持续高速增长之后，终于在2011年“撞上天花板”，急转直下。业内人士普遍认为，2011年的冰箱业毫无亮点，如果非要说出特点的话，那就是“冬天来了”。
毫无疑问，中国冰箱行业2010年取得了骄人成绩。各种统计数据均显示出冰箱行业在那一年赢得高速发展。此前，国家推出的各种激励政策在2010年发挥出最大效应。各大冰箱企业弹冠相庆之际，几乎一致认定2011年市场虽有小幅波动，但前景依旧很好。事实上，冰箱业的“天”变得出人意料的快。国家统计局数据显示，2011年1-9月份，中国冰箱累计产量为6826.53万台，同比增长18.19%，这一增幅数据在去年同一时期则接近30%。更加需要注意的是，18.19%的增幅多来自前5个月的贡献，同时，这仅仅是产量。产业在线个月，冰箱内销出货量仍保持两位数的同比增长，但2011年8月增幅下降为6.8%，9月下降为-4.1%。与此同时，另一组数据也不能忽视2011年1-9月份，冰箱行业库存量几乎每个月都有超过100%的同比增长，尤其是前4个月，库存量同比增幅均在150%以上。也就是说，即使是产量保持增长的2011年上半年，市场终端的销售情况也非常平淡，库存量增加导致各冰箱企业在下半年开始大幅度降低产量。
在寒冬已至的冰箱业,作为专业制冷的新飞电器的境况如何,做好了过冬的准备了吗?《电器》记者,由此专访了河南新飞电器有限公司销售副总裁林清均先生(以下简称林总)。
记者:据了解，2011年中国冰箱市场增速放缓，对此新飞有何判断?如何应对?
林总:伴随国家家电下乡,节能惠民,以旧换新三大宏观刺激政策的陆续退出, 并受今年国家抑制通胀、减少流动性等紧缩政策的影响，同时也受原材料涨价、用工成本增加等多重不利因素的影响,国内整个家电行业大势平淡，增长乏力。
我们通过外抓市场(调整销售结构和销售政策)，内抓管理(强化企业内部管理，开源节流)和产品技术升级等措施,提高企业运营效率,提升企业应对市场变化的能力和产品竞争力。
记者:新飞对2011年中国冰箱市场的发展有何评价?对2012年冰箱市场有怎样的判断?
林总:由于受国际经济环境和国家宏观经济政策紧缩等诸多不利因素的影响,国内整个家电行业大势平淡、增长乏力,并波及影响明年的冰箱市场。据估计2012年,冰箱市场整体容量将略有下滑,竞争将更加激烈。2012,对于新飞乃至整个家电行业都将是充满挑战和竞争的一年。
林总:受国际经济环境和国家宏观经济政策紧缩等诸多不利因素的影响,国内整个家电行业大势平淡、增长乏力,新飞也受到较大压力和挑战,通过积极调整,新飞今年整体销售业绩和市场保持了与去年基本相当并略有增长的稳定局面,海外市场增幅更大一些.冰箱销量位居行业第一阵营,冰柜销量位居行业第二位。
记者:在中国市场的渠道拓展方面，新飞冰箱在2011年取得了怎样的进展?2011年三四级市场的销售情况是怎样的?
林总:细化管理,渠道下沉,实现一县多点,一镇一点,提升服务,惠及方便三四级市场广大乡镇消费者,并稳固拓展、提振高端市场。
新飞今年三四级市场销售平稳,销量占比超过新飞总量的50%.仍居行业第一阵营。
记者:2011年家电下乡对于冰箱销量的拉动作用下滑，对此，新飞有何评价?家电下乡对于新飞冰箱的销售有怎样的影响?新飞对未来中国三四级市场的评估如何?
林总:伴随国家家电下乡政策今年将首先在河南,山东,四川三个首批试点省区结束及明年在全国结束,新飞及整个行业三四级市场的销量都将受到较大影响, 新飞将通过提升产品综合品质、提升服务、渠道下沉等有效举措积极应对,现已优化设计开发出20款优于家电下乡机标准的更高性价比、更节能、更时尚、更适合农村生活环境的冰箱新品,替代原来的家电下乡产品,及时填充三四级家电下乡市场,保证新飞在三四级市场的份额。
我们认为国内未来的三四级市场,经过国家家电下乡政策的强力启动和有效拉动,正逐步进入市场成熟、稳步发展的阶段,进入品质、服务、信誉等更高层面的品牌竞争的优胜劣汰时代,更是新飞等一线大品牌充分发挥综合企业实力优势博弈三四级市场的大好时机。
林总:高端产品紧随潮流,开发上市法式对开门,风冷无霜，抗菌保鲜等时尚高科技含量新品;中低端充分发挥新飞抗菌,节能等绿色保鲜技术的专业优势,开发上市第二代更具行业优势的抗菌,节能主打产品新双冠王冰箱等。
林总:节能低碳,抗菌保鲜,高湿度保鲜,无霜保鲜等。高端产品的特点是无霜、抗菌等;中端有节能、抗菌的双冠王冰箱为主打; 新飞的抗菌保鲜,高湿度保鲜技术在冰箱行业内独树一帜,居领先地位,制订国内乃至国际上第一个冰箱杀菌标准,在国内首家达到国家冰箱抗菌标准要求;新飞的节能技术多年来在行业居领军地位,今年开发的143个型号的新品,达到国家一级能效标准的占91%,其中一款容积为186升的超级节能冰箱,24小时耗电量接近0.20度,居国际领先水平,已达批量投产能力。
记者:从市场看，大容量冰箱仍旧正快速发展，新飞怎样看待大容量冰箱产品的发展前景?
林总:伴随人们居住条件,生活品质的提升和生活节奏的加快,大容量冰箱近年来市场容量不断攀升,成为行业新的增长点与角逐的新高地.目前冰箱市场冰箱容积呈现逐步扩大的趋势,200升以上容积冰箱已取代180升左右容积的冰箱,成为消费主流;而300升、400升乃至500升等大容积冰箱则成为今后冰箱消费的发展趋势。
新飞着力投入研发大容积冰箱,今年三门及三门以上的大容积冰箱销量占比已经接近30%,明年可望突破40%以上。
记者:2011年新飞冰箱在海外市场取得了怎样的成绩?海外市场发生了哪些变化?
林总:新飞2011年1-9月份,冰箱(柜)出口总销量较去年同期增长13%，预计全年销量较去年的增长份额为15%左右。
新飞海外主要市场蒙古、朝鲜、台湾等客户,今年1-9月份销量分别同比增长112%、45%、25%,非洲市场略有增长,美洲市场在渐进复苏。
在日本市场出货减少的情况下，新飞又成功拓展新渠道开发新客户批量出口小型冷柜;另成功开发非洲赞比亚市场，经营新飞自主品牌，赞比亚客户在新飞品牌经营方面投入大量的广告宣传，有望在来年有更高的业务突破;新飞成功进入俄罗斯市场，由于新飞品牌在中国市场有较高的知名度和信誉度，成功吸引到俄罗斯有实力客户，他们决定在俄罗斯市场经营新飞品牌，目前已首批产品新飞大容量冰柜已发货启运，将成为新飞明年国际市场销售的另一个新亮点。
