作为“十二五”规划的开局之年，各家电企业全力奋战以迎2011年“开门红”，1月11日在荆州市委市政府和美的集团高层领导共同见证下，美的冰箱荆州工业园500万产能达成竣工暨美的洗衣机荆州基地扩能项目签约庆典隆重举行，2011年国内冰洗市场战略布局调整优化的“第一枪”率先打响。据了解，美的冰洗目前在国内的湖北、安徽、广东、江苏等地拥有六大制造基地，为美的集团“十二五”规划“再造一个美的”的宏伟目标打下坚实的基础。
2011年将是全球经济走出危机后从根本上恢复元气及趋稳复苏的一年，其最大特点将表现为大多数国家经济复苏进一步稳固，全球经济进入一个新的增长周期。作为中国白色家电的领导者，美的集团一直保持着高速稳健的发展态势，并在2010年率先启动湖北荆州、河北邯郸、广州南沙等多个制造基地的开工和扩能项目，积极备战2011年全球经济的复苏。
美的制冷家电集团CEO方洪波介绍，2009~2010年间，美的集团累计投资7亿元对冰箱荆州工业园进行扩能改造，截止2010年底，实现产量近200万台，同时随着新项目竣工投产，已形成了冰箱、冷柜年产500万台、销售收入突破50亿元的能力规模，美的冰箱荆州基地扩能项目的竣工标志着美的冰箱事业进入一个全新的发展阶段，为在美的集团“十二五”期间冰箱实现产销规模2800万台的战略目标奠定良好基础。新签约的洗衣机扩能项目计划总投资4.5亿元，将实现年产600万台总生产能力，将为美的洗衣机产销目标的达成提供巨大平台。
“坚持扩大内需战略，保持经济平稳较快发展”，被列入国家“十二五”规划，在刚刚过去的2010年，国内冰箱销售延续去年的高速增长，据1-11月统计数据显示，内外销合计6460万台，同比增长24.4%。其中，内销4757万台占总销量74%，同比增长31.8%，是冰箱销售的主要市场，出口1703万台，同比增长7.6%。
在市场表现方面，美的冰箱在行业内先后推出“多门普及风暴”和“凡帝罗法式冰箱新品”，以三门、多门和对开门为主的美的高端冰箱产品越来越多地进入普通消费家庭。美的系洗衣机再相继推出智臻、爱尚等系列高端产品以及小天鹅物联网洗衣机、自动添加洗衣机等。美的冰洗还针对家电下乡产品推出“13大部件12年包修”服务，一举刷新行业服务新标杆。
业内人士分析，内销需求旺盛是冰洗销量增长的主要因素，也是各大冰洗企业重点关注的主要市场。美的将一如既往加强对于国内市场的关注与跟进，通过适销对路产品的生产，切实以卓越品质、完美服务为中国市场消费者营造美的生活。
2010年12月28日，美的集团2010年总结大会在顺德总部隆重举行，重点指出2011年是“十二五”规划的开局之年，要求把握形势、优化结构、转变方式、稳健发展，确保全年销售经营目标顺利完成。其中，冰洗产业作为美的集团的重点发展领域，已成为集团未来增长的重要支撑点。
在美的集团“再造一个美的”的规划指引下，冰洗产业重新规划制造基地布局，寻求新的增长空间。荆州正是凭借良好的投资环境、成熟的配套物流及雄厚的人力资源，成为美的集团产业布局中重要制造基地之一。
新年第一天，美的冰箱、美的洗衣机新签代言人《山楂树之恋》男女主角窦骁、周冬雨首只广告片在央视一套绚丽播出，面向80后等新兴主流消费人群的营销沟通日益扩大，美的冰洗前途可期、市场远大。
美剧盛行 普通欧美人的样板家装修值得借鉴(图)2010.12.16
