空调行业11月家电下乡市场分析报告日前出炉，最新数据显示，格力11月下乡市场销售额13.87亿元，市场整体占比40.75%，销售量为414,130套，市场整体占比为40.02%，继续一枝独秀领跑行业第一。
2011年全年，格力空调之所以能做到在家电下乡市场销售量和销售额方面始终保持大幅领先同行业对手，主要得益于格力多年来深耕“家电下乡”市场，来源于强大的技术创新实力和品牌影响力、差异化的市场和产品策略、优良的口碑以及专业周到的售前售后服务体系。
从“自主创新竞争力十大品牌”到家电行业唯一“最具价值中国品牌”，从连续8年入选美国《财富》杂志“中国上市公司100强”到连续3年入选《福布斯》“中国顶尖企业百强”榜，从中国空调行业唯一一个“世界名牌”称号，再到成为业内唯一一家国家商标战略示范单位，20年来，格力电器始终以孜孜不倦地执着追求，铸就着一个属于中国人自己的世界名牌。
透视格力从“中国名牌”发展到“世界名牌”的道路，无一不凸显其“自主创新，掌握核心科技”的企业信条。
自创立以来，格力始终坚持“自我发展，自主创新，自有品牌”的发展思路，不断提高自主品牌创新能力，把掌握空调核心技术作为企业的立足之本。同时，格力还提出以“工业精神”立本，专注于空调核心技术的研发工作，踏踏实实做好产品，提高品质，甚至还内部提出了“吃亏精神”，宁愿“吃点亏”，也要坚持产品品质过硬，这是格力一直未变的承诺。
以格力空调下乡产品为例，其产品全部选用格力最好的元器件，并针对农村市场的使用需求，再设计和生产环节都专门进行了优化：农村路况比较复杂，运输中的颠簸容易造成空调损坏。针对此情况，格力出厂的每台空调都要经历残酷的跌落试验，从1米多高处跌落，以不同方式着地，只要有一点损坏，都算为不合格。就是以这种近乎残忍的手段，格力才保证了空调毫发无损地送到农民朋友手中。针对农村等地区普遍存在电压不稳、环境干燥、鼠虫多等不利因素，格力电器所有家电下乡产品均拥有“四防一宽”--防鼠防尘、防火、防撞，防氧化、宽电源稳压，能够保证空调使用性能安全可靠。
“好空调、格力造”经典口号的获得，绝非一日之功。正如格力总裁董明珠所言，“空调行业强者恒强的趋势不会改变，只有始终如一具有强大的品牌号召力，雄厚的产品差异化创新实力和精耕细作的渠道服务能力，才是保持持续竞争力的法宝。”
