2009年冰箱成为“家电下乡”中最大赢家，在二、三级市场的普及速度远胜于空调
中国冰箱市场由海尔和西门子领衔，2009年海尔品牌关注比例为38.1%，西门子品牌关注比例为18.2%。关注比例前十名品牌中有六个席位为国产品牌所占据，累计关注比例达到62.8%。而除西门子外，其他国外品牌关注比例排名均比较靠后，不敌众多本土强手。
2009年海尔保持其在冰箱市场的领军地位，关注比例虽然较2008年减少3.3%，但依然大幅领先其他竞争对手。西门子关注比例较去年增加1.5%，达到18.2%，缩短了其和行业龙头的差距。
从品牌格局上看，韩系品牌地位下滑，去年LG和三星分列第六、七位，而在2009年被松下和美菱超越，并且险些跌出前十。
2009年中国冰箱市场前三名品牌排名格局保持稳定。新飞在2009年发展走下坡路，第四季度关注比例排名已经下滑至第八位，风光不再。和新飞境况类似的是国产品牌美菱，关注比例排名从第五位下滑至第十位。
除西门子之外的国外品牌虽然在2009年整体看来表现不佳，但在下半年还是可圈可点的。松下由第六位上升到第四位，博世则杀进榜单来到第九位。国外品牌在中国冰箱高端市场中保持较高人气，发展前景看好。
2009年中国冰箱市场关注比例前十款产品中有六款来自行业龙头海尔，另外四款来自西门子。海尔六款优秀产品的累积关注比例达到11.2%，而西门子的四款累积关注比例达6.0%。
海尔BCD-215KADZ作为一款双开门大容量冰箱，两千出头的价格极具竞争力。与海尔这款明星产品类似，西门子KK19V41TI也是双开门大容量冰箱，价格也相仿。可见优秀的性价比仍是这几款产品走俏市场的最主要因素。
2009年海尔冰箱关注比例在第三季度达到一个高峰，突破40%，第四季度略降。西门子关注比例在2009年后半年呈现上升趋势，到第四季度关注比例达到20.1%，较第一季度增加1.8%，整体呈现“U”型走势。容声冰箱关注比例走势也比较平稳，保持在7.5%左右。
注：品牌关注度流失状况指搜索某品牌的网民中，再次搜索了其他品牌，这些其他品牌中各品牌所占的比例。在二次搜索(不包括搜索本品牌)中所占比例最大的品牌即为某品牌的最大竞争对手。
海尔作为中国空调行业巨头，占领半壁江山，产品系列全面，近两年更是剑指高端，卡萨帝系列冰箱以其欧式风格的设计走俏高端市场。2009年，关注海尔的网民的二次关注中，西门子占27.2%，新飞占14.2%。
西门子是海尔在中国高端冰箱市场上的主要竞争对手。而新飞作为中国冰箱市场发展历史悠久的品牌之一，性价比出色，在中国市场不乏拥趸。
西门子冰箱一向以其简洁大方的欧式设计，丰富实用的功能走俏中国冰箱市场。2009年关注西门子的网友的二次搜索中，海尔的份额超过一半，可见海尔作为其在中国市场最大的竞争对手，优势明显，实力不容小觑。
另外，同样在冰箱高端市场表现不俗的国外品牌松下和三星也对西门子有一定威胁。
作为冰箱市场品牌第二阵营代表的容声，ZDC数据显示其最主要的竞争对手无疑是行业龙头海尔。但新飞和美菱对其威胁要高于行业关注亚军西门子，这是由于容声与新飞、美菱在产品定位、市场策略等方面比较类似，均将重点放在适用于中国普通家庭的中低端冰箱市场，与专攻高端市场的西门子等品牌有较大区别。
中国冰箱市场竞争格局非常分明，行业龙头海尔与位居次席的西门子在品牌关注竞争方面差距明显，而西门子与其他品牌也拉开了差距。海尔从西门子和容声的二次搜索中获得的比例接近90个百分点，而西门子从海尔及容声的累积二次获得的比例不足40%，容声则不足15%。
西门子无疑是海尔在中国冰箱市场最重要的竞争对手。尤其是在三开门、多开门的高端市场，西门子一向以其大气的外观、先进的功能获得中国众多高端消费者的青睐。
国产品牌冰箱市场中，海尔的领军优势更加突显，2009年关注比例达到58.2%，占据近六成份额。容声、新飞、美菱、美的和海信处于第二阵营，关注比例在4%-11%之间。其他国产品牌关注比例较小，均在1个百分点左右。
2009年在国产品牌市场中海尔冰箱的关注比例一直高高在上，大幅领先其他品牌。第四季度关注比例达到59.9%，较第一季度增加2.7%。
容声的关注比例走势则近乎水平，缺乏突破。而新飞在2009年后半年显现颓势，关注比例在第四季度仅6.9%，较第一季度减少了3.3%。
中国冰箱市场的国外品牌分为欧系、日系和韩系。2009年度国外冰箱品牌市场中，以西门子为代表的欧系品牌累计关注比例为64.4%；由松下领军的日系品牌关注比例为15.0%；由LG和三星组成的韩系品牌关注比例为20.6%。
西门子及同属一门的博世，作为欧式冰箱品牌的代表，产品外形大气时尚、应用技术先进，在中国冰箱高端市场上不乏拥趸。
(图)2009年Q1-Q4西门子、松下、LG冰箱在国外品牌中关注比例走势
在冰箱国外品牌市场中，西门子的关注比例始终保持高位，其他竞争者与之相差甚远。第二、三季度是冰箱销售旺季，西门子在这两季度关注比例较一、四季度高出不少，可见其市场策略有张有弛，极具竞争力。
松下和LG实力接近，关注比例曲线几乎重合，走势也极为类似。松下和LG均在第二季度出现了关注比例下滑，但随后出现上升。第四季度松下和LG的关注比例分别为12.4%和11.4%。
