人民网北京2月26日电（记者 毕磊）近日，《2015年中国家电网购分析报告》(以下简称《家电网购报告》)发布。报告显示，2015年，我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模再创新高，达到3007亿元，同比增长49%。线上已经成为家电市场强劲拉动力。
2015年，我国家电零售市场从整体来看实现了小幅增长，但从线下和线上市场分别来看，却是冰火两重天。线下零售量和零售额均出现不同程度的下跌，线上市场则逆市高速增长，成为拉动整体家电零售市场、实现增长的生力军。
家电线上市场之所以抢眼，除众多家电厂商对线上销售渠道重视度进一步提升外，也与电商平台做大市场密不可分。
《家电网购报告》显示，2015 年，我国B2C 家电网购市场(含移动终端)规模达到3007 亿元，同比增长49%，略低于我国整体网上零售额53%的增长水平。从家电网购分类市场规模来看，大家电为862亿元(包括平板电视389亿元、空调195亿元、冰箱151 亿元、洗衣机127亿元)，小家电465亿元，大小家电合计为1327亿元； 手机、平板电脑等移动终端产品约1680亿元。
《家电网购报告》指出，尽管家电网购市场一路高歌猛进，但2015年家电线上市场增长幅度均低于上年同期，家电网购市场增速趋于平缓。2015年，四类大家电的整体零售额同比增长45%，增幅比上年同期回落27个百分点；小家电整体零售额同比增长50%，增幅比上年同期回落28个百分点；但移动终端产品零售额同比增长从上年的44%回升到48%，零售额亦明显提升。
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