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多品牌多业务线为美的集团的发展方向

导读:  自2013年美的集团整体上市后,营业收入非常稳健

  自2013年美的集团整体上市后,营业收入非常稳健。2013-2017年营收年复合增长率达到18.8%,增速明显高于大家电行业平均营收增速。

  2017年全年,美的集团更是以2419亿元的营业总收入以及172.8亿元的净利润蝉联了中国家电行业榜首的地位。2017年营收增速高达51.35%,相较行业平均的39.5%,公司完美领跑家电行业。(美的集团营收、净利润变化)

  2018年10月24日,随着美的集团和小天鹅两家上市公司的公告发布,标志着这个消费者耳熟能详的广告,将会变更使用者的身份。公告显示,美的用143.8亿的增发股权,换得小天鹅彻底私有化。

  美的此次收购小天鹅,严格来说应该是“私有化”。美的在10年前的2008年以16.8亿元收购小天鹅24.01%的股权,成为控股股东。此后,经过一系列的动作,美的已逐步将对小天鹅的持股比例提升至52.67%,取得绝对控股地位。此次用股权置换的方式完成最终收购,实际上只是资产置换角度的“私有化”。

  据证劵时报报道,美的集团正在进行事业部改革,将原有的生活电器与环境电器事业部合并。除智能马桶盖由厨房与热水事业部承接外,环境电器的所有产品均并入生活电器事业部,并由原生活电器总经理李国林出任合并部门的总经理。

  美的环境电器事业部负责包含电风扇、电暖器、加湿器、空气净化器等产品的制造与出售。其中,电风扇是美的进入家电行业后销售的第一款产品,据美的2017年财报显示,其电风扇的线%,排名第一。但公司并未披露该产品线在网络渠道的份额,其它诸如加湿器、空气净化器等环境电器事业部所属的产品也未见突出排名。据证券时报报道,美的环境事业部的规模、增速均落后于其它事业部,是美的集团少数营收不过百亿的事业部之一。

  与此同时,美的拥有庞大的产品线与组织结构。多品牌多业务线为美的集团的发展提供不同方向,也是其抢占市场的关键管略。不过,随着美的朝多品牌架构、智能家居落地、海外市场三大方向发展,精简组织,提高效率成为必要之举。

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