经济日报-中国经济网北京2月26日讯（记者周雷）2月25日，中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布《2018年中国家电行业年度报告》（简称“年度报告”）。年度报告显示，在面临下行压力的情况下，去年有个别家电品类出现了负增长，但家电行业总体上依然实现了稳中有增。2018年，我国家电市场规模达8104亿元，同比增长1.9%，家电企业在满足人民群众日益提高的美好生活需要中赢得了新商机。展望2019年，相关政策利好将促进家电更新需求的释放，家电市场销售预计会保持正增长。
2018年，家电企业明显感受到市场下行压力。仅以彩电为例，去年国内彩电市场零售额1433亿元，同比下跌9.59%，由于市场需求疲软，彩电业运行难度加大，盈利状况恶化。情急之下，彩电企业或换帅，或变策略，一时成为行业热点话题。
相对于彩电市场的低迷，去年空调、冰洗、厨卫、生活小家电等家电品类销售依然实现了一定幅度的增长。年度报告显示，2018年，空调零售额1980亿元，同比增长率为4.5%；冰箱零售额969亿元，同比增长率3.5%；洗衣机零售额707亿元，同比增长率为3.1%；厨卫产品零售额1769亿元，同比增长率为1.5%。另外，吸尘器依然是小家电中增长品类的排头兵，零售额达195亿元，同比增长率45.6%；破壁机增长速度较快，其市场规模已经超过千万台。
尽管家电业承压前行，但行业升级趋势十分明显。全国家用电器工业信息中心研究部部长宋敬学进行年度报告解读时表示，消费升级、产业升级成为家电行业发展引擎，市场整体可以用“大美舒智健”五个字来概括。
“大”主要体现在，彩电屏幕尺寸增长，对开门、多门为代表的大容积冰箱市场份额增加，洗衣机、洗碗机大容量，油烟机大风量等。以彩电为例，全国家用电器工业信息中心数据显示，2018年全行业平均消费尺寸已达49.5英寸，相比2017年增长0.9英寸。线英寸彩电零售额占比已经分别超过30%和20%，65英寸以上彩电零售额占比超过10%。
“美”主要体现在家电产品的外观设计美学，彩电曲面、超窄边设计，冰箱冷柜彩色面板，滚筒大视窗、创意小家电等成为时尚。以空调市场为例，2018年的空调市场出现了加入艺术化、装饰化元素的产品，比如，异形空调、双柱空调、壁画空调等等。这些产品不仅能够更吸引消费者的目光，还能够达到装点家居环境的效果。
“舒”主要体现消费者对家电舒适度的追求，空调的无风感、洗衣机的烘干功能受到欢迎。以无风感空调为例，全国家用电器工业信息中心数据显示，线年无风感空调零售额市场份额只有1.6%，2018年该指标已经升至4.3%。
“智”主要体现在家电操作性上，更加便捷、轻松，加载WIFI、语音交互、NFC功能、摄像头、自动投放等功能的家电产品市场份额提高。数据显示，2018年，智能洗衣机（具有WIFI或者自动投放功能的型号）零售额份额从上年的36.6%上升到39.8%。
“健”反映了消费者对健康的追求，如，保鲜冰箱，洗衣机自洁、分筒洗，养生小家电、新风系统等受到青睐。以破壁机为例，随着人们健康养生观念的增强，2018年破壁机在双线市场均保持了较高的增长速度，破壁机市场规模超千万台。
在中国轻工业信息中心行业信息处处长刘丹静看来，2018年家电市场规模保持了稳步增长，这样的成绩来之不易，是全行业以深入稳健的供给侧改革推进居民消费全面升级的成果。
2018年，家电市场上品牌整合加剧，传统大家电品类的品牌集中度持续攀升。全国家用电器工业信息中心数据显示，空调、冰箱、洗衣机线品牌的市场份额都呈扩大趋势。
仅以空调市场为例，2018年TOP3品牌的零售额市场份额由2017年的72.1%扩大到73.6%，TOP5品牌的零售额市场份额由2017年的82.2%扩大到83.8%，TOP10品牌的零售额市场份额由2017年的93.0%扩大到93.8%。
据专家分析，在传统大家电这样相对成熟且竞争激烈的行业，增长空间本就有限，品牌之间基本是此消彼长。市场份额持续向头部品牌集中，就是在不断压缩中小品牌的生存空间。随着品质消费理念深入人心，消费者越来越倾向于选购知名度高、服务口碑好的品牌，小品牌日益边缘化，甚至被淘汰。
值得注意的是，2018年家电市场，国产品牌上升势头明显。无论是传统大家电市场，还是以洗碗机、破壁机等为代表的新兴品类市场，国产品牌份额都在迅速扩大。传统大家电市场上，国产空调、冰箱、洗衣机品牌份额分别达到90.8%、76.8%、63.8%；在新兴品类方面，以九阳、美的、苏泊尔为代表的国产破壁机品牌成为越来越多消费者的选择。
年度报告还显示，线上市场销售在整体市场占比不断提高，但增速开始出现放缓趋势，2018年线上家电市场零售额同比增长率为15.3%。目前线上市场品牌集中度较高，苏宁、京东、天猫三家已占据93.9%的市场份额。
展望2019年，中国家电产业面临宏观经济压力、房地产调控等制约因素影响，企业需做好应对各种困难和挑战的准备，同时也要积极把握新的发展契机。
今年1月底，十部门联合印发《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案(2019年)》，推出支持绿色、智能家电发展等促消费等政策。根据有关部门的测算，参照国家发改委、财政部曾经实施的“节能产品惠民工程”，采用财政补贴等方式推广高效节能智能产品，对购买一级能效的变频空调、冰箱、滚筒洗衣机、平板电视等产品的消费者给予适当补贴。若该政策在全国推广，在2019年至2021年期间，预计就可以增加1.5亿台高效节能智能家电的销售，拉动消费约7000亿元。
按照全国家用电器工业信息中心预测，2019年家电市场规模同比增长率为2.3%，零售规模达8291亿元。消费升级、产业升级的大趋势不会改变，品质化、高效化、细分化将是家电产品发展的主旋律。
中国家用电器研究院副院长葛丰亮表示，2019年，国家相关政策逐渐向绿色、智能家电产品倾斜，将大大促进家电产品更新需求的释放，家电企业唯有加快产品结构升级，持续创新，才能在激烈的市场竞争中赢得先机。
