慧聪净水网小家电接棒白电、厨电进入消费升级超级周期,新品的普及是小家电消费升级的趋势之一。近几年来污染事件频发,饮水安全问题逐渐得到了更多人的重视,我们认为,净水器有望成为新品普及中的潜力品种。
发达国家净水器渗透率达70%以上,韩国高达90%,远高于中国。我国净水器渗透率在北上广深等一线%左右。回顾全球净水器发展史,我们发现,水污染事件推动净水器在全球市场的发展,同时水污染事件也在不断促进净水器产品的改进。美国是净水器普及程度较高的国家,综观美国净水器行业历史,水污染事件是推动净水器发展的主要动因,另外软水机的发明,有效的解决美国水质较硬的问题,是推动净水器普及的另一动因。纵观日本净水器历史,大规模隐孢子虫感染事件大幅推动净水器的普及,可见水污染事件对于净水器的推动力。
净水器在中国的渗透率不足10%,远低于欧美、日本等发达国家。我们认为,随着消费者收入的提高、对健康问题的关注以及水质问题的严峻,将促进净水器爆发性增长。所以我们认为,在2017-2020年净水器市场将会持续良好增长。经测算,在我们的中性假设下,2020年净水器的市场在城镇家庭中可望达到35%的渗透率,对应9379万台的保有量,未来5年净水器销量CAGR有望达到11%。我们认为,行业进入成长期,销量保持良好增长,未来净水器市场潜力无限。
