熟悉国美的知情人士称，早在半年前，国美电器(微博)网上商城(将更名为国美在线)和库巴网将合并已是业界公开的秘密。
在今年11月23日的电商峰会期间，国美网上商城副总裁张冰接受腾讯科技采访时曾表示，国美电器网上商城和库巴是集团旗下两个完全独立的网站，实行双品牌战略。“在线下，集团有国美、大中，永乐，集团多品牌经营策略一直是有的。”张冰说。
不过，业内人士认为，电商双品牌战略并不可行。“从运营成本来看，两套运营体系，两个宣传推广的出口，是四处开花好，还是孤注一掷好呢？”
线上线下差异性在于购物入口问题。线下的连锁店具有地域性，一个线公里以内的消费人群。但在线上，几大电子商务平台间竞争已日趋激烈。
资料显示，王治全于2006年创办世纪电器网，2010年9月改名为库巴购物网，2010年11月22日，库巴网80%股权作价4800万元出售给了国美。2012年5月23日，国美以1200万元收购库巴网其余下20%股权。收购完成后，国美全权掌控库巴。 2012年5月25日，黄光裕已通过旗下国美锐动斥资9009万港元（约合7333万人民币）收购库巴网以及新锐美（负责经营国美电器网上商城）各40%的股权。
国美电器财报显示，今年前三季亏损为6.87亿，其中第三季度亏损1.86亿，亏损幅度收窄。电子商务亏损是国美亏损的重要原因。截至2012年9月底，国美电商总销售额为31亿元，同比增长160%。
