自2009年淘宝首届“双十一”开始，经过十年的发展，电商购物节的网络狂欢态势一度压倒传统节日，单身青年自嘲的光棍节被演绎成规模盛大的“双十一”剁手节，俨然成为国内消费时代的符号。平台商品在固定时间段大幅降价，直接影响了消费者的购物习惯。
根据商务部统计，2020年预计中国网络零售市场规模为9.6万亿，社交电商市场规模将达3万亿，占到网络零售交易规模的的31.3%。根据国美“共享零售”的战略，国美美店布局社交电商，以组团购物的模式，撬动社交流量蓝海，并在每月推出“美店福利日”月度狂欢购物节。
“美店福利日”于今年7月首次上线，每月通过不同的组团玩法，对消费者形成了持续的吸引力，通过打造“美店福利日”的消费效应，带动国美美店平台整体业务的快速增长。
“美店福利日”的传播效应，使国美美店的用户规模迅速扩张。7月25日，首个福利日开团数达7400余人次，销售额近2000万；在“1111美店福利日”当天，开团数达51748人次，销售额近7100万，与首个福利日相比，活动当日开团数量增加6倍，销售额翻了2番。诞生不到半年，“美店福利日”的消费聚集效应初现。
这个战果，均得益于“美店福利日”独特的促销方式组团优惠。活动期间，“2人团4折起、百人团3折、百人团0元购”等多个组团优惠玩法，促进消费者通过社交分享的方式寻找“团友”，为好友推荐优质好物，既可以和好友共享优惠，也能更好的巩固彼此的社交关系。
在接踵而来的“1208美店福利日“，国美美店在“百人团”的基础上，继续丰富团购优惠规则。0元购限量抢、团长免单、百货团、品牌团、购买返，将吸引更多的消费群体。
“美店福利日”通过“店主返利”的方式，增加美店店主的活跃度，带动国美美店的消费效应。美店店主在社交平台分享商品，消费者直接通过社交行为完成交易。随着美店店主队伍的扩大，越来越多的消费者通过社交平台进入国美美店，推动国美美店业务的快速增长。
“美店福利日”还通过团长免单、团长返利等玩法，吸引消费者主动开团。本次“12.08美店福利日”，成团人数达到一定数量级，团长还可获取美店提供的额外奖励。这将吸引大量的消费者在国美美店平台开团，也为后续的社交转化打下基础。
依托国美美店的社交优势并拥有多元化的组团玩法，多种激励机制鼓舞的“美店福利日”在不久的将来，会推动国美美店平台业务的快速增长，重构未来的电商格局。
